俗话说，市场的低迷方能显出营销手段的高明，在行业发展突飞猛进的黄金十年，营销便如顺水行舟，无需使力，而在当前的低迷形势下，想要前进却需逆流而上，使尽浑身解数。不过营销不是野蛮斗牛，完全可以借力使力，四两拨千金，以小的投入获得大的产出。

众所周知，在持续低迷的市场形势下，企业要想制造热点引爆市场，可谓难于上青天,没有新品、没有订单、没有业绩，如何去吸引眼球？所以，造势行不通，只能借势，而说到借势，当下谁又比得过如日中天的世界杯呢？

世界杯是一个香饽饽，好多企业都已经注意到了，所以我们看到，每逢世界杯举办，那些国际巨头挤破了脑袋也要钻进来，但也正因为世界杯的庞大身躯需要更大的投资额，终能挤进门槛只能那屈指可数的几个业界大佬，绝大多数企业只能在门外望穿秋水。

当然，对于工程机械企业而言，绝大多数是无缘参建世界杯场馆的，然而条条大路通罗马，除了世界杯，凡能引起全民注意的持久性运动，一直以来都颇受企业重视，如三民重科乘借《新型城镇化规划》东风，大力生产开发出多款适合农村建设的小型混凝土输送泵，使企业产品迅速占领农村市场，从而达到推广企业产品或品牌的目的。正所谓“营销需借势，乘风好远航”，借助有影响力的事件，企业可以以低的投入取得广泛的宣传效果。