工程机械，因其高度的专业性，长期以来走的都是传统而小众的营销之路。尽管都是身价百亿的大企业，但与它的兄弟汽车业相比，其大众知名度，无疑相当欠缺。但近年来，工程机械逐步摈弃传统的宣传方式，开始试水大众传媒，工程机械大佬们长袖善舞，各施所长，征战于各种媒体版面，以求提升品牌知名度。

中联重科助力冯小刚导演的《唐山大地震》，三一挖掘机参演赵本山制作的《乡村爱情4》，徐工QY70K起重机出现在女性时尚杂志《瑞丽》上，各大企业纷纷登上电视，杂志，报纸，一番景象好不热闹。

作为工程机械一员的混凝土输送泵厂家三民重科认为：工程机械企业的品牌营销之路，虽交战正酣，但却刚刚开始。未来将有更多的领域、方向有待工程机械企业用创新的思维去开拓发展。